Comment Terminer Un Article : Techniques Efficaces, Règles, Exemples Et Astuces Pour Les Débutants

Comment terminer un article : techniques efficaces, règles, exemples et astuces pour les débutants Bonjour, chers invités du site ! La conversation de notre aujourd'hui sera des plus intéressantes pour ceux qui sont d'une manière ou d'une autre liés à la création de contenu textuel. Vous savez probablement que le succès d'une ressource web est largement déterminé par la qualité de son contenu, dans lequel les articles jouent un rôle central. La tâche principale d'un écrivain est d'attirer l'attention du lecteur, de stimuler l'intérêt, d'inciter à lire l'intégralité du texte et (pour les "vendeurs") - une impulsion douce pour effectuer l'action souhaitée. Idéalement, un visiteur du site devrait atteindre la finale de la publication, qui ne devrait au moins pas être plus faible que le texte principal. Et aujourd'hui, je vais vous dire comment terminer un article de manière à ce que le lecteur ait un arrière-goût agréable.

Sommaire

  1. L'importance de la fin logique du texte
  2. Variantes de belles fins d'articles
  3. Bouclage
  4. Généralisation
  5. Insister sur un détail particulier
  6. Invitation à la réflexion
  7. Citation
  8. Message principal (crescendo)
  9. Appel à l'action
  10. Restriction
  11. Recommandations
  12. Mots d'adieu et souhaits
  13. Recommandations pour les débutants

L'importance de la fin logique du texte

Depuis vos années scolaires, vous connaissez probablement les exigences de base pour un essai : respect du sujet, cohérence, alphabétisation. Des exigences similaires sont imposées au contenu textuel, et la structure, dans la plupart des cas, est assez familière : l'introduction, la partie principale (découpée en blocs logiques), la fin.

L'accent est mis sur l'introduction - elle doit être aussi efficace et/ou informative que possible, sinon elle n'attirera pas l'attention du lecteur. Mais le message de vente est contenu principalement dans la partie finale, à laquelle le bloc principal d'informations conduit en douceur. En lisant l'essentiel, l'internaute est parvenu à spéculer, comparer, peut-être s'étonner voire s'indigner - en un mot, il n'est pas resté indifférent.

A la fin de l'article, il doit être d'accord avec vous et prendre les mesures souhaitées.

La plupart des textes sur Internet sont censés vendre, c'est-à-dire supposer une réponse de l'utilisateur. Même dans les textes d'information, il y a une envie de quelque chose : le lecteur est doucement poussé à s'abonner à la newsletter, comme, republier, devenir un visiteur régulier de la ressource, aller même jusqu'à un aperçu du restaurant mentionné, faire confiance à l'un ou l'autre fabricant. À tout le moins, le texte se vend : le lecteur lit jusqu'au bout, améliorant ainsi les facteurs comportementaux.

C'est encore plus facile avec les textes commerciaux.

Le propriétaire de la ressource souhaite augmenter la conversion, c'est-à-dire convertir les visiteurs en acheteurs - il s'agit d'une augmentation directe des bénéfices. Dans ce cas, l'article doit être terminé de manière à ce que le visiteur comprenne que le produit ou service promu résoudra ses problèmes. Et que l'offre d'une ressource particulière est quelque peu supérieure à des ressources similaires (le même USP notoire).

Variantes de belles fins d'articles

Comment terminer un article : techniques efficaces, règles, exemples et astuces pour les débutants

Aussi paradoxal que cela puisse être, dans les conditions modernes , des textes d'experts en informations sympas, des blogs et des publications sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs ne sont plus aussi actifs pour répondre aux annonces ouvertes, en particulier avec les appels flashy.

Cependant, un format aussi simple convient également à un certain public cible.

Il est donc maintenant difficile de tracer une ligne claire entre les textes de vente et d'information, de sorte que je n'ai pas cassé les options de fin proposées par type de texte. Donc, avant de travailler les finales, que j'utilise personnellement.

Sonnerie

Si au début de l'article vous proposez une thèse, vous pouvez la confirmer à la fin. Dans ce cas, vous semblez répéter ce qui a déjà été dit, mais avec des mots différents.

Dans ce cas, il convient de mettre davantage l'accent non pas sur la douleur de l'utilisateur, mais sur le fait qu'une solution a été trouvée. Dans ce cas, le texte principal est, pour ainsi dire, encadré dans un cadre de dictons similaires, mais avec des messages différents.

Disons au début du texte que vous avez dit que faire un visa Schengen par vous-même prend beaucoup de temps et que le risque de refus est élevé, mais il existe des entreprises auxquelles on peut faire confiance. En fin de compte, vous pouvez répéter la même chose, mais donnez le nom de l'entreprise et confirmez qu'elle est prête à assumer tous les problèmes.

Généralisation

Dans ce cas, vous ne répétez pas la thèse originale, mais tirez des conclusions de l'ensemble du texte.

Idéalement, c'est ainsi que sont rédigés les essais, les discussions, les résumés, les rapports, etc. À la fin, il y a toujours un résumé, c'est-à-dire la quintessence de tout ce qui précède avec des conclusions.

Par exemple, prenez les visas Schengen susmentionnés. Dans le corps du texte, nous décrivons en détail comment se déroule l'auto-conception, en donnant des instructions étape par étape. Cependant, à chaque fois que nous faisons une remarque, que se passerait-il si l'entreprise promue s'engageait dans cette tâche (un paquet complet de documents n'est pas nécessaire, il n'y a pas de files d'attente, le responsable remplira le questionnaire), tout serait beaucoup plus facile et plus rapidement, et même avec une garantie.

Et nous terminons l'article en beauté avec ce "plus rapide et plus facile avec une garantie" dans sa forme la plus pure. C'est-à-dire que nous démontrons les avantages de la coopération.

Accent sur un certain détail

Un fil rouge à travers le texte peut conduire à une certaine idée, à première vue, pas la plus importante. Cela doit être fait discrètement, de sorte qu'il soit déposé par l'utilisateur quelque part à la périphérie de la conscience. Et à la fin de la publication, concentrez-vous sur ce détail particulier, en le mettant au premier plan.

Les psychologues disent qu'on se souvient mieux de la dernière déclaration d'une conversation. Cela peut également être extrapolé au texte.

Supposons, lors de l'article sur l'enregistrement des visas Schengen, que vous ayez mentionné à quelques reprises que, contrairement à d'autres agences, celle qui est promue travaille sans prépaiement. Au final, vous vous concentrez sur cela et résumez que l'absence de prépaiement garantit la sécurité de la transaction pour le client : il reçoit un passeport avec une vignette visa et ne paie ensuite que le service. Bel accent sur l'USP !

Invitation à la réflexion

Comment terminer un article : techniques efficaces, règles, exemples et astuces pour les débutants

L'art d'un rédacteur publicitaire est de pousser l'action souhaitée progressivement, discrètement.

Un utilisateur moderne, en particulier un adulte et une personne accomplie, se méfiera d'un "coup de pied" direct dans la bonne direction. Idéalement, il devrait accepter les pensées intégrées dans le texte par l'écrivain comme les siennes.

Nous vous parlons de l'auto-enregistrement des visas, sans aggraver la situation. Cependant, comme évoqué plus haut, nous mentionnons avec désinvolture que chacun des moments (collecter des documents, remplir une demande, contacter le consulat) devient plus facile avec l'agence. Et à la fin de l'article, nous vous invitons à la réflexion, en vous proposant de faire un choix libre dans la série "chacun doit décider pour lui-même".

Tout le monde aime la liberté, mais avec la bonne présentation, de nombreux utilisateurs suivront le chemin discrètement proposé - qu'ils ont eux-mêmes choisi.

Citation

L'utilisation de guillemets est une technique très agréable, applicable à la fois pour les textes commerciaux et d'information. Les gens aiment confirmer leurs propres pensées avec les déclarations de personnes célèbres, pourquoi ne pas en profiter ? Terminez l'article par une citation appropriée - cela soulignera à la fois votre propre érudition et le haut niveau intellectuel de l'utilisateur (quel qu'il soit en réalité).

Un devis approprié peut être sélectionné pour presque tous les cas, même le traitement des visas Schengen que nous envisageons. Il est clair qu'avec l'auto-enregistrement, une personne consacre son temps et ses efforts à économiser de l'argent avec l'aide d'une agence - exactement le contraire.

Prenez n'importe quelle déclaration sur le sujet « le temps est plus précieux que l'argent » - et c'est fait ! S'il vous plaît, essayez de faire en sorte que la citation appartienne à une personne vraiment autoritaire et ne contienne pas de difficultés inutiles pour la perception.

Le message principal (crescendo)

Vous avez déjà écrit un article, mais vous avez caché le plus important à l'utilisateur - une sorte de dessert, une cerise sur le gâteau. Le lecteur va presque "presser" avant de prendre une décision, il suffit de le pousser gracieusement dans la bonne direction. C'est là que nous sortons l'atout de notre manche et augmentons gracieusement la conversion !

Dans notre cas, il y a beaucoup d'options. Vous pouvez conserver les points suivants pour la finale :

  • aucun prépaiement (comme mentionné ci-dessus );
  • inscription en 2-3 jours ;
  • traitement de visa gratuit lorsque réservation d'un circuit via la même agence ;
  • appel impersonnel (le coursier récupère les documents et apporte un passeport avec un visa);
  • des réductions lors de la demande de visa pour une famille ou une entreprise, et bientôt.

Appel à l'action

Des expressions contenant des appels directs à l'action telles que « Inscrivez-vous maintenant » ou « Achetez chez nous, car nous sommes les meilleurs » peuvent être utilisées, mais le texte est ne gagnera pas. De telles techniques ont été utilisées avec succès il y a quelques décennies, mais maintenant leur efficacité a considérablement diminué. Vous devez maintenant aborder l'appel de manière créative et très prudente, encore une fois, en laissant à l'utilisateur la liberté de choisir.

Reprenons notre exemple. Ne dites pas "Commandez Schengen tout de suite".

Pour la conclusion, il est préférable d'utiliser la construction suivante : "Si vous commandez un visa dans notre entreprise, vous obtiendrez..." et vous pourrez lister ici les préférences qui attendent l'utilisateur en cas de coopération.

Contrainte

Cette technique n'est pas mal pour vendre des textes de certaines catégories.

Dans ce cas, le rédacteur joue sur un simple désir humain d'obtenir un service ou un produit à des conditions plus avantageuses. Les textes permanents situés sur les pages principales des sites commerciaux ne doivent pas être complétés ainsi, sauf si vous avez l'intention de modifier périodiquement le message de vente.

Mais une annonce d'une promotion ou d'un article pour une page de destination peut être complétée par une restriction. Dans notre cas, cela ressemblera à ceci : "Si vous utilisez notre service de visa avant telle ou telle date, vous bénéficierez d'une remise de 20% du montant total et d'une photo en cadeau."

Recommandations

Comment terminer un article : techniques efficaces, règles, exemples et astuces pour les débutants

Les recommandations ne doivent pas être de nature commerciale - ce ne sont en fait que des conseils sur le sujet.

.. Vous devez montrer que vous vous souciez réellement de l'utilisateur et lui souhaiter bonne chance, même s'il n'utilise pas le service proposé. De cette façon, il est préférable de compléter des textes d'information, ainsi que des publications pour les réseaux sociaux et des articles pour les blogs. Mais certains rédacteurs utilisent cette technique dans des textes franchement commerciaux, et souvent avec beaucoup de succès.

Un exemple est l'article que vous lisez actuellement. Je termine la quasi-totalité de mes publications par des conseils pratiques pour les utilisateurs, sans aucun bénéfice direct, si ce n'est d'accroître l'intérêt des lecteurs.

Mots d'adieu et souhaits

Une autre option pour terminer un texte non commercial est de dire au revoir au lecteur. Si vous ne savez pas quels mots utiliser pour la fin et que vous ne poursuivez pas d'objectifs commerciaux directs, pourquoi ne pas simplement dire au revoir à vos lecteurs ? Ils ont passé leur temps à lire votre texte, amélioré les indicateurs de la ressource - leur souhaitent le meilleur. À propos, c'est ainsi que vous pouvez terminer les articles d'image de la série "À propos de l'entreprise".

Vous pouvez souhaiter bonne chance, exprimer l'espoir que la publication s'avère utile pour la vie et le travail futurs, annoncer la publication à venir qui, avec un degré élevé de probabilité, intéressera l'utilisateur .

Recommandations pour les débutants

Je vais utiliser la technique que j'ai proposée ci-dessus et vous donner quelques recommandations - puis-je ? Donc :

  • Ne pas serrer . Pour les petites publications, la règle des 25 % s'applique. Cela signifie que dans l'ensemble, l'introduction et la conclusion devraient représenter jusqu'à un quart du volume du matériel. Dans le longread - encore moins !
  • Moins d'aplomb .

    Supprimez le pathos inutile et les assurances infondées comme "nous sommes les meilleurs" - ils peuvent ruiner la "vente" du texte dans l'œuf. Oui, et ne péchez pas avec une abondance de points d'exclamation : l'utilisateur peut avoir l'impression que vous criez.

  • Soyez honnête . Ne promettez rien d'impossible et soyez honnête. Même si vous savez quelque chose de problématique au sujet du produit ou du service promu, évitez simplement ce moment, en soulignant les avantages qui existent réellement.

    Mettez en valeur les accents de manière professionnelle !

Je vous souhaite tout le meilleur et le succès possible dans votre travail de rédaction difficile mais hautement rémunéré. Puissiez-vous réussir !

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