Comment Rédiger Une Mission Technique Pour Un Rédacteur Publicitaire

Comment rédiger une mission technique pour un rédacteur publicitaire Bonne journée à tous ceux qui ont regardé la lumière ! Aujourd'hui, j'ai décidé de vous faire plaisir avec une publication destinée principalement aux maîtres SEO débutants, aux gestionnaires de contenu, ainsi qu'aux propriétaires de ressources qui les promeuvent de manière indépendante. Il se concentrera sur les règles de base pour l'élaboration d'un cahier des charges pour un rédacteur publicitaire. Si vous voulez pour la première fois obtenir un texte qui répond à vos exigences par la plupart des paramètres, vous devrez apprendre à les articuler clairement. Vous souvenez-vous que la position d'un site dans les recherches dépend directement de la qualité du contenu ? Il est donc raisonnable de consacrer du temps à l'élaboration d'un cahier des charges adéquat et à la recherche d'une personne capable de rédiger un texte en accord avec celui-ci.

Sommaire

  1. L'importance de termes de référence corrects
  2. Ce qui doit être pris en compte lors de l'élaboration des TDR
  3. Sujet
  4. Cible
  5. Type de contenu
  6. Public cible
  7. Style
  8. Exemples de bons textes
  9. Balises Meta
  10. Mots clés
  11. LSI
  12. Structure
  13. Volume
  14. Unicité
  15. Autres paramètres SEO
  16. Vérifier les services supplémentaires
  17. Inscription
  18. Interdictions
  19. Demandes spéciales
  20. Modalités
  21. Un exemple de formulaire correctement rédigé TOR
  22. Un peu sur le bref
  23. Conseils pour les débutants

L'importance d'une affectation technique correcte

Il n'y a pas de très dicton décent parmi les rédacteurs Web : « Sans une mission technique claire, le résultat est HZ ».

Cela signifie qu'il est extrêmement difficile de deviner les exigences du client par une phrase obscure comme « écrivez-moi un bon texte sur les visas ». Même un expert en la matière sera confus, car les visions d'un bon texte du client et de l'interprète peuvent être radicalement différentes. Et la finalité du contenu n'est pas définie : voulons-nous aider les utilisateurs à faire face seuls à cette tâche ou vendre un service correspondant ? Pour un bon rédacteur, c'est une sorte de Bible, et chaque mot qu'elle contient est sacré. Mais vous devez comprendre qu'un cadre trop rigide ne profite pas au texte, et en raison de l'abondance des exigences, sa vivacité et sa lisibilité peuvent en souffrir.

Est-il possible d'obtenir un bon texte sans TOR détaillé ? C'est possible, mais à condition que le sujet et les objectifs soient clairement indiqués et que le rédacteur publicitaire ne soit pas seulement un auteur expérimenté, mais également un expert du sujet restreint désigné.

Cependant, ce n'est pas toujours le cas, surtout si vous passez une commande en bourse : de nombreux artistes ne regardent que le prix de la commande, et la spécification technique et même le sujet restent dans les coulisses. Vaut-il la peine d'étudier en profondeur le sujet pour un seul article coûtant au maximum 100-150 roubles le kilo (et pour les échanges, c'est un très bon prix) ? Par conséquent, sans termes de référence clairs, le rédacteur suivra le chemin de la moindre résistance et ouvrira simplement quelques articles de premier plan, y fourrera les clés, si nécessaire, et remettra le travail. Et il sera très offensé si vous le renvoyez pour révision ou si vous retirez l'auteur du devoir - les exigences sont formellement remplies. De plus, un article indésirable "enlevez-le" peut être obtenu à la fois pour 10 roubles et pour 500 roubles par kilosymbole.

Ce que vous devez considérer lors de l'élaboration des savoirs traditionnels

Comment rédiger une mission technique pour un rédacteur publicitaire

Il est clair que le but de tout texte a pour but d'élever le site dans des positions de recherche et d'attirer l'attention du lecteur sur celui-ci, ce qui entraîne une augmentation de la conversion (si une telle tâche est définie).

Cela signifie que la priorité est donnée aux bons textes SEO dans l'interprétation moderne du mot. Il y a 10-15 ans, les textes avec « nicom », bourrés de mots-clés, sortaient en tête.

Maintenant, l'image a complètement changé : le texte optimisé doit être très informatif, alphabétisé, correctement structuré, c'est-à-dire utile pour le lecteur. En d'autres termes, il ne vaut pas la peine de trop s'embêter avec des chiffres exacts, car un bon article peut être beaucoup "pardonné" : un score faible sur "Glavred", et une alphabétisation imparfaite, et un caractère unique loin de 100%.

Nous mettons les intérêts de l'utilisateur au premier plan, et nous utilisons toutes sortes d'astuces d'optimisation dans le seul but de l'aider à trouver les informations dont il a besoin.

De ce fait, on obtient :

  • de bons facteurs comportementaux (dont un grand nombre de lectures) ;
  • des positions hautes en LF (et parfois des requêtes MF et HF) ;
  • statut d'expert (le lecteur reviendra sur notre ressource s'il a besoin de quelque chose sur le même sujet) ;
  • liens gratuits, mentions, citations sur d'autres sites et dans les réseaux sociaux ;
  • possibilités supplémentaires de monétisation du site.

Un rédacteur n'est pas un optimiseur, il n'est pas obligé de se plonger dans les subtilités d'un PDG. Son travail est d'écrire un texte sur les savoirs traditionnels, et de ne pas jouer avec la sémantique et d'autres problèmes similaires.

Sujet

Avec le sujet, en règle générale, tout est clair : allez-vous commander un texte sur les couches pour bébés pour une ressource dédiée à l'installation de fenêtres en plastique ? Le thème est défini par la structure de la ressource et le thème d'une page particulière. Lors de la création de textes pour les ressources commerciales telles que les magasins en ligne, principalement l'assortiment disponible, USP, les services supplémentaires, etc.

sont pris en compte. Si vous choisissez le sujet de la page pour un portail d'information, cela vaut la peine de mettre l'analyse des sites concurrents au premier plan.

De ma propre expérience, je peux dire que parfois, lorsqu'ils travaillent avec des rédacteurs permanents et cent fois vérifiés, les clients ne précisent pas le sujet. Dans ce cas, nous parlons principalement des textes pour le blog. Ils indiquent seulement sur quel site écrire, donnent des points d'ancrage pour les liens internes et demandent que les sujets étroits ne soient pas répétés.

Mais, je le répète, ce n'est que si le rédacteur a écrit à plusieurs reprises des textes pour cette ressource et que le résultat vous a satisfait. Et en général, les bons auteurs ont besoin d'être protégés, car ils permettent de gagner du temps lors de la rédaction des spécifications techniques et des nerfs lors des modifications.

Si vous démarrez un projet, il est conseillé de commencer immédiatement à rechercher un auteur qui possède le sujet concerné au niveau expert. Si vous n'en avez pas, trouvez un bon rédacteur et intéressez-le au projet au point qu'il veuille bien étudier le sujet.

Objectif

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Chaque texte doit avoir un objectif clair, c'est-à-dire que le rédacteur doit expliquer pourquoi un futur article est destiné.

Le premier objectif est de terminer la lecture, ce qui n'est possible que si l'article du public cible est informatif et compréhensible. Mais le deuxième objectif peut être un objectif de conversion : acheter un produit, suivre un lien, assister à un événement, s'abonner, etc. Par exemple, amener les gens à s'intéresser à l'obtention de visas Schengen clé en main est un excellent objectif.

Bien sûr, si vous coopérez avec des débutants et que vous leur payez 20-30 roubles le kilo, vous devrez expliquer comment atteindre les objectifs, et ce n'est pas un fait que vous serez bien compris. Et un copywriter expérimenté, notamment spécialiste de la création de "vendeurs", et sans cahier des charges détaillé, choisira le meilleur moyen d'atteindre l'objectif : déterminer la forme, le style, la structure, former un lead, etc.

Permettez-moi de vous rappeler qu'un contenu de qualité ne peut pas être bon marché a priori, surtout lorsqu'il s'agit de vendeurs créatifs et d'articles d'experts.

Type de contenu

Fondamentalement, la plupart des articles peuvent être divisés en deux grands groupes : informatifs et commerciaux. Les premiers ne poursuivent pas visuellement des objectifs commerciaux et fournissent idéalement des informations objectives et impartiales. News, communiqué de presse, instructions, recette - ce sont tous des articles d'information sur l'eau pure.

Les articles commerciaux sont directement orientés vers la vente, augmentant la notoriété de la marque, créant une réputation positive pour l'entreprise, etc.

Il s'agit de textes de landing pages, d'articles « home » et « about the company », d'annonces boursières, d'offres commerciales, etc.

Le type d'article doit être spécifié dans les TK. Un interprète expérimenté comprendra ce qui est en jeu et suggérera peut-être une meilleure option (par exemple, publier sur Facebook dans le style d'une narration captivante au lieu de l'information habituelle). Et un débutant, s'il veut passer à un autre niveau, apprendra les règles de rédaction d'articles de différents types et ne sera pas trop paresseux pour travailler avec des exemples décents.

Public cible

Un rédacteur doit savoir à qui exactement le texte est destiné, car il est conçu pour résoudre les problèmes du public cible.

Prenez, par exemple, un article sur les ventes immobilières en Europe. Le sujet peut être révélé de différentes manières, pour :

  • les avocats impliqués dans l'exécution des transactions ;
  • les agents immobiliers spécialisés dans la vente de logements ;
  • les personnes fortunées qui souhaitent acheter un tel bien immobilier...

Beaucoup dépend du portrait du public cible : le type de contenu, le style de présentation du matériel, le vocabulaire utilisé, le contenu, etc.

Style

Il n'y a que cinq styles de discours (texte) : journalistique, scientifique, officiel des affaires, artistique et familier. Mais sous leur forme pure, ils ne se produisent pratiquement pas, en particulier dans le réseau. La plupart des articles sont nés d'un mélange de styles, et généralement un ou deux livres sont organiquement combinés avec le parlé. C'est ainsi qu'est apparu l'infostyle désormais populaire : spécifique, clair, mais compréhensible pour la plupart du public cible.

Les souhaits concernant le style doivent être clairement mentionnés dans les TOR, afin que le rédacteur soit d'abord guidé par ce moment, car il est plus facile de corriger la texture que le style.

Il y a des pépites qui maîtrisent magistralement à la fois un style d'information sec et une manière facile et sans contrainte de présenter le matériel, rempli d'un humour approprié.

Mais le plus souvent, un bon rédacteur publicitaire ou créatif ou spécialiste de l'information possédant des connaissances fondamentales dans un domaine particulier. Par conséquent, vous devez d'abord étudier le portfolio, afin de ne pas exiger de l'auteur ce dont il n'est tout simplement pas capable.

Exemples de bons textes

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Dans les termes de référence, vous pouvez donner des exemples de textes qui vous aimez. Ou ils sont appréciés par le client final si vous faites la promotion d'un site Web sur commande.

Rien n'est plus facile que de prendre quelques exemples de liens et de dire que vous voulez quelque chose comme ça.

Mieux encore, des liens bien structurés sont fournis, surtout si vous confiez la rédaction de l'article à un rédacteur qui n'est pas bien versé en la matière. C'est ainsi qu'il sait combien de temps devrait durer la laisse pour pêcher le brochet dans des conditions spécifiques, combien de temps dureront les housses de voiture de l'analogue chinois d'Alcantara, à quel point le choix d'un smartphone particulier est-il justifié ?

Meta tags

Comme je l'ai dit plus haut, un copywriter pas un optimiseur, il n'est pas obligé de maîtriser parfaitement les techniques de référencement. Par conséquent, les balises META sont généralement écrites par le client. Avec les mots-clés, c'est clair - c'est le travail de l'optimiseur.

Le titre est généralement également formé par l'employeur, mais s'il n'y a aucune idée du tout, vous pouvez désigner la tâche dans les savoirs traditionnels au rédacteur. Les exigences sont standard : volume (généralement jusqu'à 70 caractères avec espaces), la saisie de la clé principale, la plus grande brièveté, peut-être l'utilisation de la « ponctuation » nécessaire.

La description est le plus souvent donnée à un écrivain. Dans les exigences : deux grandes phrases de pas plus de 170 zsp, une phrase clé dans n'importe quelle entrée, pas d'eau.

Rubrique H1 - comment ça se passe.

Si le client a des exigences particulières, il le prescrit lui-même, sinon, il le donne au rédacteur. S'il y a un besoin pour un titre de vente créatif, c'est certainement un écrivain professionnel.

Mots-clés

Je ne parlerai pas de la possibilité de collecter de la sémantique et d'utiliser des analyseurs de texte - il s'agit d'un vaste sujet distinct. Je dirai juste quelques mots sur ce que la plupart des clients connaissent de première main :

  • Il ne faut pas entasser plusieurs touches dans un même texte : une touche principale et une ou trois touches supplémentaires suffisent (selon le volume ).
  • Le nombre d'occurrences droites et diluées peut être spécifié, mais vous ne devriez pas le faire dogme.

    L'occurrence directe de phrases composées de 3 à 5 mots est généralement absurde.

  • En pourcentage, la densité de clé ne doit pas du tout être précisée : peu de personnes seront capables de calculer correctement ce paramètre. Reiter est un écrivain, pas un mathématicien.
  • Tout ce qui est collecté via un analyseur de texte ne doit pas être remis à un rédacteur : il va se perdre, se perdre en insérant des clés supplémentaires, ce qui affectera inévitablement la lisibilité du texte. Oui, même s'il ne connaît pas l'existence de toutes sortes de demandes supplémentaires, si seulement il était dans le sujet et écrivait bien.

  • Il est beaucoup plus rentable et plus rapide de demander à modifier le texte après coup : déplacer, supprimer, ajouter une clé, changer sa forme, diluer avec quelque chose, ajouter une queue à partir d'une requête supplémentaire.

LSI

Encore un moment subtil et glissant, directement lié aux évolutions des algorithmes des robots de recherche. Il y a quelques années à peine, tout le monde est littéralement tombé amoureux de LSI (optimisation cachée pour les moteurs de recherche) et a même prédit la fin imminente du bon vieux PDG. Pourtant, les moteurs de recherche sont devenus tellement plus intelligents qu'ils ont commencé à analyser les textes non seulement du point de vue de la pertinence par rapport à la requête principale, mais aussi par d'autres paramètres.

LSI prévoit l'utilisation de phrases thématiques proches, d'expressions synonymes, de mots supplémentaires pour élargir le sujet.

Que pouvez-vous dire à ce sujet? Tout cela est excellent, mais cela ne vaut pas la peine de donner dans les termes de référence tous les mots et phrases supplémentaires déchargés de l'analyseur: le rédacteur "dans le sujet" les utilisera toujours naturellement d'une manière ou d'une autre. Si le texte est écrit par un écrivain de "gauche", il va visser ces mots sans comprendre le sujet, c'est-à-dire contre nature et dans le mauvais contexte. Que pensez-vous, cela sera-t-il très apprécié par le PS ?

Ergo : donner ou non des requêtes au LSI dans la mission technique est l'affaire de chaque optimiseur. Mais si vous savez que le texte sera écrit par un expert en la matière, vous ne devriez certainement pas vous en soucier. Cependant, lors de la compilation d'un devoir technique pour un écrivain qui ne connaît pas le sujet, je recommanderais toujours de donner plusieurs requêtes LSI - cela donnera à l'article au moins un léger flair d'expertise.

Structure

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Si vous voulez que le texte soit assuré d'être structuré et couvre le sujet comme avec le plus de précision possible, définir sa structure dans les savoirs traditionnels. La meilleure option serait un plan sous forme de sous-titres à plusieurs niveaux. Il est bon d'insérer des éléments de requêtes clés dans des sous-titres distincts, mais vous ne devez pas utiliser entièrement des phrases verbeuses. Si vous avez confiance en le rédacteur, vous pouvez lui donner le droit de modifier les éléments structurels par endroits et de modifier les noms des blocs.

Je collabore constamment avec un client, qui me donne le droit de réfléchir moi-même à la structure.

Mais il vérifie toujours le plan et, si nécessaire, demande des ajustements.

Lorsque vous commandez du texte à un débutant, vous pouvez mentionner la nécessité de diviser le texte en paragraphes (de préférence 5 à 7 lignes), la nécessité d'utiliser des listes à puces et numérotées.

Volume

Un point important : le volume du texte. En principe, n'importe quel analyseur vous donnera la quantité de texte recommandée en fonction du même paramètre des articles les plus populaires. La plupart des articles d'experts sont désormais « piétinés », donc, à cet égard, on peut vraiment faire confiance à l'analyseur : le volume spécifié est généralement suffisant pour une divulgation complète du sujet.

Le TK indique généralement le volume minimum, mais le rédacteur a le droit d'écrire plus s'il a quelque chose de sensé à dire sur le sujet.

Il y a ici un point subtil. Le fait est que les textes sont souvent payés en fonction du nombre de caractères, vous devez donc vous concentrer sur votre propre budget. Mais il faut comprendre qu'un article d'expert pour trois ou même cinq mille caractères fait rire les poules. S'il faut 15 kilos symboles pour couvrir un sujet, vous ne pourrez pas les réduire à quelques kilos : l'article sera froissé et ne pourra pas prétendre aux premières places du SERP.

D'un autre côté, il existe une pratique consistant à ne pas payer pour le volume, mais pour l'article entier. Je pense que cette approche n'est justifiée que pour les textes de morceaux : pages de destination, sur une entreprise, propositions commerciales, scripts pour les vidéos, etc. En fait, vous payez pour la tâche, et la façon dont elle est résolue dépend du rédacteur publicitaire.

Unique

Oh, cette unicité notoire, combien d'exemplaires sont cassés à propos de ce paramètre ! Heureusement, les temps ont changé et peu de gens insistent sur le 100% d'unicité, surtout au détriment du bon sens. Voici comment unifier les noms des actes législatifs, la liste des documents pour les demandes de visas, la liste des ingrédients pour faire de la pâte sablée ? Non, vous pouvez tout unifier, mais à la sortie vous obtenez un texte carrément délirant, un refus de délivrance de visa pour cause de désordre avec les documents et un gâteau absolument immangeable.

Ce paramètre doit donc être traité avec un certain scepticisme et toujours tenir compte du sujet du texte. Plus le sujet est étroit et spécifique, plus il est difficile d'atteindre un niveau élevé d'unicité, surtout si la compétence du rédacteur dans ce domaine laisse beaucoup à désirer.

Par conséquent, je crois que pour n'importe quel sujet 85-90% est suffisant pour et d'autres comme eux), ils fonctionnent selon différents algorithmes et peuvent montrer différentes unicités du même texte. Le plus difficile d'entre eux est le contrôle approfondi Advego avec le bardeau de 3 mots par défaut. Même 90-95% pour y parvenir est un exploit, et sur des sujets assez "aquatiques" tels que le tourisme ou l'éducation des enfants.

Paramètres SEO divers

Certains échanges ont des services de validation des paramètres SEO conçus pour aider l'optimiseur à aligner le texte avec les exigences de recherche. Vous pouvez les traiter différemment, mais si la fonctionnalité est là, pourquoi ne pas l'utiliser ? Mais, encore une fois, à bon escient !

Certains paramètres spécifiques peuvent être mentionnés dans le TK, mais parfois un rédacteur inexpérimenté, à la recherche des exigences d'un client pas trop compétent, est capable de gâcher un texte fondamentalement approprié au étape d'ajustement à la nausée requise, à la teneur en eau, à la clé de densité, etc.

Ces paramètres incluent :

  • Nausées . Ce terme a été introduit par la bourse Advego. Il désigne le pourcentage des mots les plus fréquemment utilisés.

    La nausée classique, heureusement que personne ne prend en compte, est restée académique. Idéalement, il devrait être de 6 à 8 %, mais pour un texte à sujet étroit (par exemple, pour les mêmes visas), 10 % est acceptable.

  • Spam . C'est un indicateur qui s'apparente à la nausée introduite par Text. ru.

    Lorsqu'ils sont cochés, les bons textes sur un sujet général donnent jusqu'à 50-55%, sur un sujet spécifique - jusqu'à 60%, puis - le spam et le risque de tomber sous les filtres.

  • Teneur en eau . Ce paramètre indique le nombre de mots et de phrases non significatifs (pronoms, prépositions, constructions introductives) en pourcentage du volume total du texte. La teneur en eau peut être vérifiée à la fois par "Advego" et par texte. ru, mais les indicateurs sont évalués de différentes manières.

    Dans le premier cas, il est raisonnable de fixer la limite supérieure dans la région de 68-70%, dans le second - 18-20%. Mais là encore, il faut garder le sujet en tête : un article technique sera a priori moins aqueux qu'un texte sur la parentalité.

Encore une fois, je le répète : si vous « tombez amoureux » d'un service et avez appris à ajuster les indicateurs en fonction de celui-ci, il vaut mieux le faire vous-même lors de la post-analyse. Ou confiez au rédacteur une tâche précise : supprimer des constructions introductives ou certains mots, ajouter des paragraphes, jouer avec les touches, etc.

Recherche de services supplémentaires

Comment rédiger une mission technique pour un rédacteur publicitaire

Pas même six mois s'est écoulé avant qu'un nouvel outil n'apparaisse pour vérifier le texte.

Et les optimiseurs inexpérimentés se précipitent immédiatement dans une nouvelle religion, oubliant les anciennes croyances ou les complétant sans réfléchir. Du fait de l'ajustement, naissent des textes vraiment monstrueux, qui sont même incommodes à lire.

A titre d'exemple, on peut citer le test Zipf de la parole naturelle, qui était en vigueur il y a quelques années. Dites-moi, comment pouvez-vous rendre naturel un texte écrit dans un style commercial scientifique ou formel ? Sauf, ajouter de l'eau et réduire le contenu de l'information.

La même chose peut être dite à propos de l'idée originale du père de l'info-style russe Ilyakhov - Glavred.

Auparavant, c'était généralement extrêmement difficile et pour vendre des textes, par exemple, sur le thème de la "mode" n'était catégoriquement pas adapté. Maintenant, les créateurs ont légèrement modifié les algorithmes et tous les textes plus ou moins informatifs donnent au moins 7,5 à 8 points, ce qui, à mon avis, est un indicateur assez satisfaisant.

Quelque part près du "Glavred" se trouve le jeune "Tourgueniev" Ashmanov. Certes, plus l'indicateur est élevé, plus les risques sont élevés. Ainsi, jusqu'à 5-7 points selon Tourgueniev, je considère un indicateur normal, et l'exigence de l'amener à 2-3 points est au moins à courte vue.

Si vous rédigez un mandat pour un rédacteur novice, vous pouvez mentionner la nécessité d'une relecture et d'un test d'alphabétisation. Pour le moment, le service le plus adapté à cet égard est "Orthographe" , mais il ne détectera pas toutes les erreurs - cela nécessite une intelligence artificielle à part entière, qui n'existe pas encore. Par conséquent, si vous voulez que le texte soit limpide, mieux vaut ne pas lésiner et engager un relecteur (vous pouvez même le faire en bourse).

Design

La plupart des clients ne trouvent aucun défaut dans le design, mais demandent de suivre les règles de formatage. Je soumets des textes dans des documents Word ou Google ou Yandex, avec les paramètres par défaut.

L'indentation comme "ligne rouge" ne me nécessite pas et ne m'utilise pas, mais ils me demandent de surligner les titres à l'aide des outils disponibles dans la barre d'outils.

Encore une fois, il ne sera pas superflu pour un débutant de rappeler la nécessité d'éliminer les espaces double-triple, les paragraphes et les règles de formatage des listes.

Interdictions

Passons à ce qui ne devrait pas être dans le texte. Ce sont généralement :

  • une introduction longue et éloignée du sujet ;
  • des constructions d'introduction insignifiantes ;
  • des phrases inutilement complexes et longues ;
  • terminologie spécifique, CA incompréhensible ;
  • erreurs grammaticales ;
  • verbes et participes à la voix passive ;
  • longues rangées de trois adjectifs ou plus.

L'exigence de n'écrire que dans des phrases simples et d'exclure complètement les phrases participiales et adverbiales, je pense que c'est étrange.

De tels textes conviennent peut-être aux personnes ayant le niveau d'intelligence d'un enfant de la maternelle, vous ne devriez donc pas humilier un lecteur potentiel en simplifiant à l'excès.

Demandes spéciales

Ici, vous pouvez indiquer toute demande spéciale. Par exemple, "le texte doit être écrit au nom de l'entreprise", "l'humour léger est encouragé", "vous mettez le pronom en majuscule" et ainsi de suite.

Très souvent, les « souhaits » personnels du client final s'ajoutent aux « souhaits particuliers », allant parfois à l'encontre des règles de la langue russe et du bon sens. Comment les traiter et s'il faut les inclure dans les termes de référence est une affaire individuelle, mais je pense que celui qui paie a le droit de commander n'importe quelle musique.

Termes

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Tout rédacteur connaît le terrible mot "délai", c'est-à-dire manquer de la date limite... Je pense que donner des commandes urgentes avec exécution dans les 24 heures est de minimiser les chances d'obtenir un bon texte. Mais les circonstances sont différentes - parfois le client final ne comprend pas que le rédacteur n'est pas une machine automatique, et il peut avoir d'autres choses de prévu pour ce jour-là.

La seule option est d'intéresser l'interprète avec un paiement plus élevé.

Je travaille généralement avec des délais libres, je ne suis pas spécifié dans les termes de référence pour un délai de livraison précis. Mais c'est uniquement parce que je suis moi-même intéressé par la livraison rapide du travail et l'obtention des bénéfices bien mérités. Certaines "natures créatives" ne savent pas travailler avec des délais libres, par conséquent, je recommanderais tout de même d'indiquer dans les TDR l'heure précise de livraison. En dernier recours, le délai peut être rallongé (nous sommes tous humains), mais il vaut mieux dire au revoir à un rédacteur qui demande régulièrement un délai.

Un exemple de mandat correctement rédigé

Venons-en maintenant à l'essentiel - un exemple de mandat correctement rédigé.

Les savoirs traditionnels pour la rédaction devraient ressembler à quelque chose comme ceci :

Rédigez un texte sur le thème « Enregistrement des visas Schengen à Moscou ». Le volume minimum est de 6 000 sbp.

Texte commercial incitant à l'utilisation des services de la société N (lien vers le site). Un style proche de l'information, sans termes spécifiques et constructions difficiles à comprendre, pour les gens.

Un minimum d'eau et d'informations non thématiques. CA - les résidents et les visiteurs de la capitale sont d'âge moyen, avec des niveaux de revenus différents.

Le texte doit avoir une structure claire, des paragraphes et des blocs sémantiques avec des titres. Il est obligatoire d'inclure 1-2 listes. Les rubriques H2, H3 et ci-dessous doivent contenir des éléments du mot-clé principal.

Formatage au moyen de "Word" (par défaut).

Exemples de bons articles sur le sujet concerné : (je ne le donne pas, pour ne pas être considéré comme une publicité).

Exigences pour le texte :

  • Unicité - 85-90% par Etxt.
  • Inclure organiquement la clé principale "visas Schengen à Moscou" dans toute entrée deux ou trois fois. Utilisez séparément les mots de la clé primaire.

  • Si possible, utilisez des mots de la liste (conditions, documents, formulaire de demande de visa, frais consulaires, prix, pour les enfants, les retraités, le centre des visas, le consulat) et d'autres questions connexes.
  • Enregistrez le titre (jusqu'à 75 zs) et la description (jusqu'à 170 zs).
  • Paramètres supplémentaires : teneur en eau jusqu'à 20 % et contenu en spam jusqu'à 55 % selon le texte. ru. Pas moins de 7,5 points selon Glavred.

Le texte ne doit pas contenir de fautes d'orthographe et factuelles, de digressions lyriques, de constructions complexes, de mots qui ne sont pas inhérents au style info.

Date d'échéance - au plus tard le jj. mm. exercice biennal Je vous demande d'informer à l'avance de la nécessité de prolonger le délai. Merci !

Un peu sur le brief

Le brief est en fait le même cahier des charges, au contraire.

Il est compilé par un rédacteur ou un optimiseur afin de comprendre les désirs du client final. Dans le brief, contrairement au TK, il ne devrait pas y avoir de chiffres spécifiques caractérisant l'unicité et les paramètres SEO. Des questions simples et compréhensibles sur le domaine d'activité, le public cible principal, le style de présentation souhaité du matériel, les ressources des concurrents que le client aime sont les bienvenues.

Chaque spécialiste se fait un briefing, mais il est important de ne pas être trop malin. J'ai personnellement vu un mémoire de quatre feuilles avec des questions si tourbillonnantes que même un spécialiste du marketing serait confus.

Je crois que de tels mémoires ne sont faits que pour prouver leur propre expertise et justifier le prix élevé de la prestation. En règle générale, cela fonctionne exactement à l'inverse : le client s'enfuit horrifié vers un concurrent « plus simple » qui est capable de satisfaire ses envies sans remplir un brief terrifiant.

Conseils pour les débutants

Comment rédiger une mission technique pour un rédacteur publicitaire

J'espère que je ne vous ai pas trop fatigué et que vous pourrez apprendre quelques autres vérités les plus simples :

  • Mot de code . Les clients Exchange se plaignent que les rédacteurs ne lisent souvent pas du tout les savoirs traditionnels, mais soumettent en même temps des candidatures. Le résultat est soit un tracas sans fin sur les révisions, soit l'annulation d'une commande.

    Catch a life hack : à la fin du TK, écrivez un mot de code (par exemple, "Merci") et demandez à le mentionner dans l'application. Il deviendra immédiatement clair qui a maîtrisé la lecture des termes de référence dans leur intégralité !

  • Coopération constante . Faites attention à de bons rédacteurs qui connaissent bien le sujet et qui sont habitués à vos exigences. Il vaut mieux augmenter le tarif d'un écrivain éprouvé, lui faire plaisir avec un bonus agréable, que d'en chercher un nouveau - croyez-moi, c'est économiquement et moralement plus rentable.
  • Étude de portefeuille .

    Si vous cherchez un rédacteur pour une tâche responsable et coûteuse (par exemple, créer une page de destination), ne soyez pas paresseux pour étudier son portfolio. Pire que là, il sait écrire, mais mieux - à peine. Et en général, n'exigez pas la créativité d'un technicien et vice versa, et aucune spécification technique n'aidera ici.

  • Tâche de test . Un devoir de test non rémunéré est perçu par la plupart des écrivains comme une forme de fraude.

    Par conséquent, lorsque vous recherchez un auteur pour un grand projet, essayez d'organiser un concours avec des éléments de test payants. Eh bien, ou demandez à écrire un petit passage, cinq cents caractères. Et il y a enfin un portfolio !

  • Plus le rédacteur Web est expérimenté, plus le mandat est court . Un auteur expérimenté n'a pas à marteler des vérités communes sur le formatage, l'harmonie de la structure, l'absence d'erreurs, etc. Le sujet, le volume, les délais et les exigences clés lui suffisent, surtout s'il écrit à une ressource qui lui est familière.

    Ne perdez pas de temps en verbosité, vous serez quand même compris. Bien que vous puissiez suivre un chemin plus simple, enregistrez le modèle TK et modifiez simplement les valeurs si nécessaire.

Bonne chance dans le domaine de l'optimisation difficile mais intéressant. Moins de modifications, plus de rédacteurs créatifs et compétents !

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