Comment Commencer Un Article - Des Moyens Efficaces D'écrire Une Piste, Des Exemples Et Des Conseils Pour Les Débutants

Comment commencer un article - des moyens efficaces d'écrire une piste, des exemples et des conseils pour les débutants Bonjour, chers invités du site dédié à gagner de l'argent sur Internet. Notre conversation d'aujourd'hui est principalement axée sur les rédacteurs novices et ceux qui vont simplement s'essayer à la rédaction d'articles pour des ressources Web. Même les écrivains expérimentés sont parfois confrontés à un problème : il semble y avoir beaucoup de réflexions, mais vous ne savez pas comment commencer un article. Cette question est extrêmement rare pour moi, car le manque d'inspiration peut être remplacé par une compétence éprouvée. Et aujourd'hui, je vais partager avec vous ma propre expérience dans la rédaction des premiers paragraphes de textes.

Si vous utilisez l'un d'entre eux de manière rationnelle, il est garanti d'attirer l'attention du lecteur. Avec un degré de probabilité élevé, il lira l'intégralité de la publication, ce dont nous avons besoin.

Contenu

  1. Structure de l'article
  2. Qu'est-ce qu'un lead
  3. Méthodes de rédaction de leads efficaces
  4. Désignation du problème
  5. Gorka Shugerman
  6. Trois "oui"
  7. Trois "non"
  8. Provocation
  9. Statistiques et faits
  10. Parabole, histoire, anecdote
  11. Citation
  12. Identification de l'auteur avec le lecteur
  13. Solution instantanée au problème
  14. Réception des nouvelles
  15. Création d'images
  16. Tests
  17. Conseils pour les débutants

Structure de l'article

textes commerciaux) comme ceci :

  • Titre . Il peut être sec et informatif ou brillant et créatif - en fonction des objectifs de la publication elle-même, ainsi que d'un portrait psychologique collectif du public cible.
  • Présentation .

    Dans cette partie, le sens du titre est révélé, la douleur du public cible est indiquée, l'intérêt du lecteur est éveillé - en un mot, l'auteur joue sur l'intellect et les sentiments du lecteur, l'incitant à lire le article jusqu'à la fin.

  • Corps principal . La divulgation du sujet, la description des moyens de résoudre le problème, la liste des avantages de l'une ou l'autre option, la désignation des capacités du lecteur sont pertinentes ici. Dans les textes de plus d'un millier et demi de caractères, la division en parties logiques avec des sous-titres personnels est utilisée.
  • Conclusion .

    Ici, nous résumons l'article, en poussant doucement le public à prendre les mesures dont nous avons besoin (particulièrement important pour vendre des textes) - acheter, s'abonner, appeler, etc.

Il s'agit d'un algorithme général pour les articles destinés aux sites d'information. Par exemple, le contenu textuel sur Yandex Zen doit répondre à des exigences similaires. Mais si vous allez écrire un article pour un journal ou un magazine, vous devez connaître les règles d'une édition particulière : la structure du texte peut devoir être modifiée.

Qu'est-ce qu'un lead

Parfois les textes de vente, rédigés selon des formules marketing particulières, sont une sorte d'ensemble, où il est difficile d'isoler les éléments habituels de la structure.

Cependant, tout bon texte aura une piste - le premier paragraphe qui engage le lecteur dans l'histoire. Le visiteur de la ressource doit comprendre dès le début de l'article qu'il vaut la peine de le lire jusqu'à la fin.

L'importance d'une rédaction de leads réussie est difficile à surestimer. L'utilisateur actuel ne manque pas d'informations et n'absorbe pas tout ce qui est proposé, comme il y a quelques décennies. L'utilisateur moyen a besoin de 5 à 10 secondes pour évaluer personnellement l'utilité de la publication.

Si le titre et le lead ne sont pas impressionnants, cela ira plus loin, non seulement sans rien acheter (sans commander, sans s'abonner), mais aussi gâcher les indicateurs sur les facteurs comportementaux, ce qui affectera négativement le classement.

Méthodes de rédaction de leads efficaces

Comment commencer un article - des moyens efficaces d'écrire une piste, des exemples et des conseils pour les débutants

Ils disent que 80% du succès dépend d'un bien- titre choisi et articles principaux. Je ne sais pas qui et comment a calculé ces mêmes pourcentages, mais cette information est similaire à la vérité. À une exception près : si le « corps » du texte est en deçà de toute critique, aucun titre ni introduction super réussis ne le sauvera. Un paragraphe de plus, deux au maximum, et vous perdrez le lecteur.

Revenons à nos pistes, cependant. Je dois dire tout de suite que le début idéal d'un texte est un concept inexistant, ne serait-ce que parce que nous sommes tous différents. Quelqu'un est sérieux et ponctuel, quelqu'un est joyeux et créatif, le premier est méfiant, le second est facile à captiver, l'un aime le chocolat, l'autre - le steak avec du sang. La perception du texte diffère également. Il n'y a pas d'exigence unique pour écrire un plomb dans la nature.

La tâche du rédacteur publicitaire est de créer un lead de manière à ce que le maximum de publics cibles le souhaitent, c'est-à-dire de les impliquer dans la lecture.

Ainsi, les méthodes ci-dessous, si elles sont utilisées correctement, ne fonctionneront toujours pas à 100%. Il y aura sûrement des gens (surtout parmi les rédacteurs) qui diront que certaines des options proposées ne fonctionnent pas. Eh bien, chaque professionnel a le droit d'avoir sa propre opinion, mais les écrivains novices, qui n'ont pas encore beaucoup d'expérience, recevront certainement des informations utiles pour d'autres activités.

Désignation du problème

Devant nous se trouve peut-être l'option la plus simple et la plus courante, facilement implémentée même par des écrivains inexpérimentés.

Vous pouvez commencer l'article par un énoncé clair du problème, qui sera résolu dans la partie principale du texte. Une créativité pétillante n'est pas requise ; la clarté et la clarté sont importantes. Essayez d'éviter l'abondance d'eau, c'est-à-dire les informations qui n'ont qu'un rapport indirect avec la divulgation du sujet (digressions lyriques, excursions historiques, etc.).

Si vous voulez vraiment spéculer et que vous considérez que cela est important pour la divulgation du sujet, il est préférable de le faire dans le texte, vous pouvez - en tant qu'élément surligné séparé tel que "Informations historiques", " Intéressant à savoir" et ainsi de suite.

Nous sommes donc confrontés à la tâche d'écrire un article sur le choix d'un hôtel bon marché mais bon pour des vacances avec un enfant, par exemple en Turquie.

Exemple :

Il existe de nombreux hôtels familiaux en Turquie - du moins, positionnés de cette manière. Aujourd'hui, nous analyserons les principaux paramètres à prendre en compte lors du choix de la meilleure option. L'accent est mis sur la nutrition, les divertissements pour enfants, les loisirs en bord de mer et la garde d'enfants, ainsi que les 10 meilleurs hôtels familiaux en Turquie avec des descriptions détaillées, des prix et des photos.

Le lecteur verra que ce qui suit est une description des principaux points à considérer lors du choix d'un hôtel familial, et même des solutions toutes faites.

Un facteur de motivation supplémentaire est la disponibilité des photos et des prix d'hôtels spécifiques.

Sugarman's Gorka

Un schéma d'écriture de plomb intéressant proposé par le célèbre copywriter et marketeur américain Joe Sugerman à la fin du vingtième siècle, a rapidement trouvé des fans fidèles à travers le monde. Il est utilisé avec succès maintenant et lors de la rédaction de textes d'information et de vente.

Au cours de la lecture de la piste, le lecteur devrait en quelque sorte dévaler une colline : après avoir lu la première phrase, il s'emporte et lit le texte jusqu'à la fin. L'article commence par une courte phrase de déclaration.

Elle est suivie d'une plus longue, qui renforce l'intrigue, puis - la troisième phrase, contenant l'idée principale de l'article.

Exemple :

Choisir un bon hôtel familial n'est pas facile. Surtout en Turquie, où les options indiquées dans les publicités et sur les sites de réservation ne correspondent pas toujours à la réalité. Cependant, il existe des moyens de choisir une excellente option pour des vacances en famille, même avec un budget serré. Traitons chacun d'eux séparément.

Après la première phrase, le lecteur confirme mentalement la déclaration, après la seconde - il renforce ses pensées et dans la troisième - il obtient la garantie de résoudre sa propre douleur en lisant l'article.

Trois "oui"

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Appel au lecteur sous forme de rhétorique (et pas seulement ) les questions ont été utilisées plus classiques de la littérature. Quel Russe n'aime pas conduire vite - une question-énoncé rhétorique, vous vous souvenez ? Une question au début de cet article est bonne, mais trois c'est encore mieux. Les psychologues ont prouvé qu'une personne qui a répondu « oui » trois fois est facilement impliquée dans le processus correspondant.

Exemple :

Vous voyagez en Turquie pour la première fois avec un enfant ? Vous cherchez un bon hôtel familial ? Voulez-vous aller au-delà du budget établi ?

Trois "non"

C'est une option assez ambiguë qui consiste à ne pas affirmer, mais à nier quelque chose.

Certains psychologues, et après eux - les spécialistes du marketing soutiennent que le texte commercial doit contenir le moins de négations possible, sinon cela ne fonctionnera pas. Cependant, cette question peut être qualifiée de controversée : ici, vous devez prendre en compte à la fois les objectifs du texte et le portrait du public cible.

C'est pourquoi nous choisirons un sujet différent du texte, car le début sous forme de négations pour le matériel sur le choix d'un hôtel, à mon avis, n'est pas très approprié. Attardons-nous sur l'industrie de la beauté.

Exemple :

Vous aimez constamment ajuster votre maquillage ? Voulez-vous passer de précieuses minutes de sommeil matinal à ranger votre propre visage ? Vous voulez donner beaucoup d'argent pour des cosmétiques de marque ? Alors vous n'avez pas besoin de maquillage permanent, et vous n'avez pas non plus besoin de lire cet article.

Public cible - les filles et les jeunes femmes énergiques qui veulent être belles à tout moment de la journée sans y consacrer beaucoup de temps et d'argent. S'adresser à "vous" coupe une partie du public cible, mais rapproche la majorité des lecteurs (dans ce cas, l'informalité est appropriée, comme lors de la communication avec une esthéticienne ou un coiffeur personnel).

Provocation

Des exemples de provocations sont clairement visibles dans la publicité teaser, car ses auteurs sont chargés d'attirer l'attention et d'inciter à cliquer sur le lien correspondant en une phrase.

Auparavant, les méthodes de provocation, à la limite de l'insulte, étaient très souvent utilisées lors de la rédaction de leads pour des textes commerciaux, aujourd'hui elles sont beaucoup moins courantes. Le fait est qu'ici, vous devez très bien sentir le public cible et entrer clairement dans ses douleurs, en équilibre littéralement sur le fil du rasoir.

Il faut attirer l'attention et émouvoir un peu, mais ne pas offenser le lecteur au point qu'il quitte le site avec indignation.

Exemples :

  • Regardez-vous dans le miroir le matin - ça ne fait pas peur ?
  • Cosmétique déco pendant la journée sont un signe de retard !
  • Marchez comme un épouvantail, sans sourcils, ou essayez le microblading.

Après la première phrase, le "degré" de pression et d'arrogance doit être réduit et rassuré en lui proposant une solution. Lequel? C'est vrai : le maquillage permanent !

Statistiques et faits

Vous pouvez traiter Ilyakhov et le service Glavred qu'il a créé de différentes manières, mais il est difficile de ne pas être d'accord avec une déclaration de ce vénérable rédacteur. L'utilisateur actuel ne peut se laisser emporter par des déclarations infondées et des appels publicitaires, il aime l'exactitude et la spécificité.

Je ne recommande pas de "sursécher" les textes à un style télégraphique, mais les faits prouvés et les données précises au début de l'article sont une excellente solution pour toutes les occasions.

Exemples :

  • Le maquillage permanent vous permettra d'économiser 5 mille par an sur les cosmétiques.
  • Les agences de voyages affirment : cette saison en Turquie, une famille de trois personnes peut se reposer pour seulement 60 000 roubles.
  • Selon Rosstat, au cours de la saison 2021, 5,7 millions de Russes se sont reposés en Turquie, et près d'un tiers d'entre eux sont des enfants.

Parabole, histoire, anecdote

Comment commencer un article - des moyens efficaces d'écrire une piste, des exemples et des conseils pour les débutants

L'histoire peut être inventée par vous-même ou avez trouvé quelque chose d'approprié pour l'occasion sur Internet, si votre propre imagination n'est pas trop développée (n'oubliez pas seulement l'unicité - réécrite).

Une chose ne doit pas être oubliée : l'histoire doit s'intégrer parfaitement dans le contexte, être courte et appropriée. Les blagues (sans vulgarité ni insultes) sont également les bienvenues.

Exemple :

Il y avait une belle fille qui voulait être encore plus belle. Et autour de l'horloge ! Et ils ont offert à la fille un travail intéressant et bien rémunéré. Tout irait bien, seulement il fallait être sur place à 7 heures du matin, et même en grande tenue.

Et puis elle découvre le maquillage permanent...

Citation

Les propos de gens formidables, bien connus du public cible, suscitent la confiance du lecteur et incitent à une connaissance intime de la texte. N'utilisez pas de phrases ou de généralisations trop sophistiquées.

Et ne soyez pas trop paresseux pour écumer les ressources faisant autorité : 90 % des propos prétendument appartenant à Faina Ranevskaya ou à Omar Khayyam n'ont jamais été prononcés par eux ! Soit dit en passant, si vous le souhaitez, vous pouvez utiliser des proverbes et des dictons - vous n'avez pas besoin de vous préoccuper de la paternité, et c'est facile à comprendre.

Exemples :

  • Une femme n'a qu'une chance d'être belle, mais il y a cent mille opportunités d'être attirante. (Charles de Montesquieu)
  • La beauté sauvera le monde. (FMDostoevsky)
  • La beauté est la promesse du bonheur (F. Nietzsche)

Comme vous pouvez l'imaginer, les exemples donnés sont bons pour commencer des articles sur l'industrie de la beauté , De plus, quel que soit le sujet étroit : de la publicité pour le rouge à lèvres au texte d'information sur les méthodes d'épilation.

Identification de l'auteur avec le lecteur

S'identifiant avec le lecteur, l'auteur souligne qu'il connaît ses douleurs et ses problèmes de première main. Une fois, il était dans une situation similaire et a trouvé un moyen de s'en sortir. C'est ainsi que les textes sont écrits à la première personne, principalement pour les blogs et les réseaux sociaux. Une remarque importante : l'auteur doit vraiment connaître le problème, ou au moins avoir le talent de présenter la situation de cette manière. Cela crée un moment d'intimité et est garanti pour augmenter la crédibilité du texte.

Exemple :

Je me souviens avec horreur de mes réveils il y a un an. Pour travailler à 8 ans, et aussi pour nourrir tout le monde avec le petit-déjeuner, emmener ma fille à la maternelle et ne pas m'oublier, ma bien-aimée. J'ai passé 20 minutes à me maquiller. Ce n'est pas grand-chose, mais ce sont ces minutes qui me manquent parfois cruellement. Une situation familière ?

Ça y est, la lectrice (la femme moyenne de 25-45 ans) s'est reconnue et a commencé à vous faire confiance.

Elle se demandait pourquoi c'était il y a un an ? Qu'est-ce qui a changé maintenant? Et puis tu lui parles des délices du maquillage permanent. À la fin, vous pouvez subtilement pousser pour commander la procédure, donner un lien vers le site Web de la clinique dans le corps du texte - en un mot, résoudre le problème de l'augmentation de la conversion, le cas échéant.

Solution instantanée à un problème

Les gens aiment les résultats rapides, donc cette option fonctionne presque toujours. Mais à une condition : la promesse doit être réaliste et ne pas trahir le vide bon marché de la série "Gagner un million en un jour" ou "Voulez-vous perdre 20 kg en une semaine ?" L'utilisateur est désormais devenu plus critique vis-à-vis de l'information, et des promesses de ce genre, au contraire, vont l'éloigner du texte. Il pensera qu'il est détenu pour, pour le moins, n'est pas une personne très intelligente, et c'est déjà un désastre.

Exemples :

  • Vous voulez toujours avoir l'air frais et efficace ? Le maquillage permanent des sourcils, des paupières et des lèvres ne prendra que deux heures !
  • Il ne faut qu'une heure pour sélectionner les vacances optimales avec un enfant en compagnie de N, et les souvenirs vivaces de celui-ci dureront un L'année entière.
  • Vous aimez ce meuble ? Il peut être le vôtre demain grâce au plan de versement.

C'est le début de la vente principalement d'articles, d'offres commerciales, de textes sur toutes sortes de promotions et soldes, etc.

Réception des nouvelles

Comment commencer un article - des moyens efficaces d'écrire une piste, des exemples et des conseils pour les débutants

Tout écrivain qui se respecte devrait connaître et pouvoir appliquer la formule universelle pour écrire un article de presse. Ce type de texte commence toujours par une piste, construite sous la forme d'une réponse à trois questions : Quoi ? Où? Quand ?

Lors de la rédaction d'un texte commercial ou informatif, le strict respect de cette formule n'est pas nécessaire, mais il est tout à fait permis d'en retirer quelque chose.

Vous pouvez utiliser une certaine provocation, mais seulement si cela est dû au portrait du public cible. En un mot, tout doit être approprié.

Exemples :

  • A cette date, une nouvelle clinique de médecine esthétique a été ouverte dans la ville de N. Dans les premiers jours de travail, 120 patients l'ont visité.
  • Une famille de trois personnes a passé des vacances de qualité en Turquie pour seulement 55 000 roubles.

  • La vente de meubles italiens avec des remises de 30 à 50 % a commencé aujourd'hui !

Naturellement, les nouvelles doivent être pertinentes, véridiques et organiques.

Création d'images

Tout le monde est plus ou moins doté de la pensée figurative, c'est-à-dire de la capacité de créer une sorte d'image dans son imagination. C'est un péché de ne pas en profiter, surtout dans des secteurs aussi fertiles que le tourisme ou l'industrie de la beauté. Eh bien, il est peu probable que créer une image séduisante de métal laminé ou d'un papillon des gaz fonctionne, mais ce n'est pas nécessaire: vous pouvez utiliser d'autres techniques là-bas.

Exemples :

  • Le doux turquoise de la mer se confond avec l'azur du ciel.

    A côté de votre méridienne, à l'ombre bénie, votre bébé bronzé joue avec le sable le plus pur. Vous sirotez un cocktail rafraîchissant et profitez d'une détente bienheureuse.

  • Réveil encore, sinon à temps ! Alors vous avez envie de vous imprégner du lit bien chaud pour contempler le plus doux des rêves matinaux...

    Mais il faut se lever et se mettre en ordre. Et puis vous vous souvenez qu'il n'est plus nécessaire de vous maquiller et que vous pouvez vous allonger encore une demi-heure!

    Tests

    Vous pouvez faire un petit test - les gens, dans la plupart des cas, aiment toutes sortes de sondages, à moins, bien sûr, qu'ils ne touchent à des sujets qui leur sont interdits. Combien de questions poser ? Oui, trois ou cinq suffiront pour qu'une personne s'intéresse au sujet de la publication. L'essentiel est qu'à la suite de l'enquête, il apprenne quelque chose de nouveau sur lui-même et, de préférence, utile et / ou agréable.

    Exemples :

    • Faites notre test et découvrez combien vous pouvez économiser sur les cosmétiques.

    • Répondez à 5 questions - et nous calculerons le coût approximatif de vos vacances.

    Conseils pour les débutants

    Comment commencer un article - des moyens efficaces d'écrire une piste, des exemples et des conseils pour les débutants

    Les méthodes ci-dessus pour écrire des pistes sont plus que suffisant même pour un écrivain expérimenté, et pour un débutant pour commencer des activités, il suffit de maîtriser au moins les 2-3 premières options. L'essentiel est de les utiliser correctement et d'éviter les erreurs suivantes :

    • Moins de verbiage . La brièveté, comme vous le savez, est la sœur du talent, et surtout lorsqu'elle est appliquée aux prospects. Ne faites pas de trop longues présentations, nettoyez-les soigneusement des mots insignifiants.

      Mais ne séchez pas trop, si le sujet ne l'exige pas.

    • Testez-vous . Le plomb est le deuxième élément de texte le plus important après le titre. Les erreurs et les fautes d'impression dans le titre sont un désastre, en tête - une calamité d'une échelle plus petite, mais toujours très importante. Les règles de la langue russe sont vos meilleures amies.

    • Ne criez pas . J'ai déjà dit plus haut : les phrases trop fortes, les provocations extrêmes et les déclarations fantastiques dans les pistes sont inappropriées - c'est le siècle dernier. Il ne peut y avoir d'exceptions que si vous écrivez pour un public de jeunes ou pour des sites franchement "jaunissants".
    • A bas les modèles . Notre jeune entreprise en plein développement.

      .. Une équipe de spécialistes expérimentés...

      Une politique tarifaire démocratique... - tout cela n'est que cliché et eau. En les voyant, l'utilisateur conclura qu'il y a un autre texte devant lui à propos de rien.

    • Restez simple . Évitez les constructions volumineuses, le remplacement injustifié de mots par des équivalents en langue étrangère (tels que réfrigérateur - réfrigérateur), les phrases complexes ornées - tout cela complique la perception et nuit énormément à la lisibilité.

    Plus vous pourrez rédiger de leads efficaces dans votre propre arsenal créatif, plus vous serez capable de gérer de tâches.

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