Clichés Et Tampons Dans Le Texte - Une Classification Pour Savoir Comment S'en Débarrasser Et Où Partir

Clichés et tampons dans le texte - une classification pour savoir comment s'en débarrasser et où partir Bonjour les visiteurs du blog mynetmoney. ru ! Aujourd'hui, nous allons parler d'un concept aussi controversé que la normalisation de la parole. D'une part, les expressions standard facilitent la compréhension, d'autre part, elles rendent la parole pauvre et peu informative. Dans cet article, je vais vous présenter les clichés et les timbres de langage que l'on retrouve souvent dans des textes de genres et de finalités variés. Ensemble, nous apprendrons à reconnaître les ordures verbales et à les nettoyer sans pitié des articles.

Cela vous aidera à rédiger des textes clairs et informatifs, à trouver votre propre style reconnaissable et à atteindre un niveau de rémunération plus élevé. Voir? Les salaires élevés sont un cliché omniprésent. Vous avez compris ce que je voulais dire, mais ça n'a pas semblé très convaincant, n'est-ce pas ? > Types d'expressions modèles

  • Clichés
  • Timbres
  • Expressions modèles en rédaction
  • Pourquoi faut-il nettoyer les textes ?
  • Comment se débarrasser des clichés et des tampons
  • Un exemple d'effacement de texte
  • Les modèles sont-ils si mauvais ?
  • Conseils pour les débutants
  • Comment apparaissent les tr/min standard

    L'homme cherche à simplifier la vie - c'est ainsi que la plupart d'entre nous travaillons. La parole dans ce cas ne fait pas exception: nous nous efforçons d'utiliser des structures toutes faites et non d'en construire de nouvelles. C'est plus facile et la compréhension est garantie.

    Il a dit : "des gens en blouse blanche" - et devant nous se trouve une image collective d'un médecin. Il a qualifié l'entreprise de "développement dynamique" - et il est clair que nous parlons d'une petite entreprise avec certaines ambitions, mais de vagues perspectives.

    Mais ces expressions sont tellement usées et usées par l'usage quotidien qu'elles ne provoquent aucune émotion vive. Au début, ils étaient frais et expressifs, mais maintenant ils sont devenus ennuyeux et stéréotypés, servant parfois de marqueur du manque d'inspiration et de talent de l'auteur.

    Les clichés, tampons et autres expressions modèles peuvent rendre le texte sans visage et non informatif.

    Et s'ils remplacent complètement les détails, ils le feront certainement.

    Voyons à quels domaines d'activité nous devons la naissance des expressions modèles. Par origine, les modes de parole peuvent être classés comme suit :

    • Social et politique . Là où il y a de la politique, il y a de l'idéologie, ce qui signifie qu'il y a beaucoup d'expressions correspondantes. "Ennemis extérieurs", "la politique du militarisme", "la propagande enragée" - à l'époque soviétique, ils aimaient stigmatiser les "opposants stratégiques" et se vanter.

      Or ce phénomène n'est pas si expressif, mais il est présent dans les discours des hommes politiques.

    • Économique . Ces timbres nous ont été présentés par des hommes d'affaires et des publicitaires. D'où « l'équipe de spécialistes expérimentés », « la politique tarifaire démocratique », « l'approche individuelle » et autres cosses. De tels timbres ne sont certainement pas les bienvenus dans la vente de textes, car ils ne signifient absolument rien.

      Aucune vérification des faits ne veut dire bavardage.

    • Entreprise formelle . Les clichés de ce type nous sont venus du style commercial formel. Là, ils ont l'air assez organiques ("selon l'ordre", "ce citoyen", "les autorités supérieures"), mais ils sont clairement inappropriés dans le discours en direct et la plupart des articles Web. Le mot "donné" (personne, produit, etc.

      ) est un signe clair de style clérical. Il vaut mieux s'en passer ou le remplacer par le mot "ceci".

    • Ménage conversationnel . Les modèles typiques du style conversationnel doivent être entrés dans le texte avec une extrême prudence, uniquement avec une compréhension claire du but de ces inclusions. Ils sont le plus souvent utilisés dans la narration et les blogs.

      "Je cours et tombe", "deviens fou", "travail sans poussière" sont des exemples frappants de tels clichés.

    • Réseau . Un phénomène relativement nouveau, que j'ai décidé d'enregistrer en tant qu'élément séparé. Internet se développe, les gens communiquent de plus en plus dans les réseaux sociaux et sur les forums, ce qui initie l'émergence d'une sorte de structures modèles ("patstalom", "author burns", "help to unsee"). Certes, ils existent généralement pendant une courte période, étant remplacés par les prochains chefs-d'œuvre de la création de mots.

      La parole, pour ainsi dire, s'auto-nettoie, empêchant les clichés du réseau de devenir des clichés.

    • Images usées . Autrefois, ces expressions étaient des images vives, des trouvailles d'écrivains et de journalistes ("bataille pour la moisson", "jours de travail", "cœur froid"). Mais les gens les aimaient tellement qu'ils étaient frottés aux trous par une utilisation fréquente. En conséquence, leur utilisation est devenue un marqueur irréprochable de la rareté du vocabulaire et de la pensée stéréotypée.

    Types d'expressions modèles

    Clichés et tampons dans le texte - une classification pour savoir comment s'en débarrasser et où partir

    Notre discours est saturé de modèles. Peu importe à quel point une personne sort des sentiers battus, elle ne peut pas non plus absolument refuser de les utiliser. En conséquence, même le texte le plus créatif contient quelques expressions clichées. Ce que c'est? Je vais essayer d'expliquer avec des mots simples.

    Tout d'abord, vous devez comprendre la terminologie et apprendre à faire la distinction entre les timbres et les clichés dans le texte.

    Cela vous aidera à mieux les capter dans les articles et à déterminer si leur utilisation est justifiée dans un contexte particulier.

    Cliché

    Selon le dictionnaire des termes linguistiques de I.E. Rosenthal, un cliché est un stéréotype de discours, une construction toute faite qui peut être facilement reproduite dans un contexte standard. De telles formules sont typiques principalement pour le style officiel des affaires, journalistique et scientifique.

    Dans les discours en direct et les textes de style littéraire, ils sont extrêmement rarement utilisés et ont donc l'air étrangers.

    Les normes vocales sont des expressions modèles avec une signification claire. Lors de la rédaction de textes sur des sujets juridiques, ils sont tout simplement irremplaçables (« recueil d'actes législatifs », « restriction de liberté », « liste d'obligations »).

    Par exemple, pour la lettre d'un avocat au tribunal ou pour analyser la situation politique du pays, une telle construction est organique. Il y a aussi des clichés dans le style journalistique : employés de « structures de pouvoir », « personnes intéressées », « sphère budgétaire ».

    Un groupe spécial d'expressions clichées comprend les cléricaux ("Je porte à votre attention", "assurer la mise en œuvre", "ce document"). La pénétration de telles constructions dans la communication quotidienne et les textes écrits dans n'importe quel style, sauf pour les affaires officielles (parfois journalistiques), doit être évitée.

    Timbres

    Selon le dictionnaire susmentionné, les timbres sont des expressions au sens lexical effacé (sémantique) et à l'expressivité atténuée. Initialement, ils étaient spectaculaires, précis et expressifs, mais d'un usage fréquent, ils ont été ramenés comme de vieux vêtements. Ceux-ci peuvent être des métaphores, des comparaisons, des hyperboles, des idiomes.

    C'est là que la plupart des expressions passe-partout trouvées dans les articles Web commerciaux (et parfois informatifs) entrent dans cette catégorie. C'est à partir de là que grandissent les jambes d'une "équipe de professionnels bien coordonnée", "prix démocratiques", "qualité sans compromis" et autres phrases impersonnelles. Ils ont perdu leur beauté et leur fraîcheur d'origine, passant dans la catégorie du "rien".

    Malheureusement, de nombreux clients ne comprennent pas que le texte ne perd que de telles phrases. Changez le nom de l'entreprise et, en substance, rien ne changera.

    De telles informations ne sont ni perçues ni mémorisées. Les tampons dans le texte sont hautement indésirables, surtout lorsqu'il s'agit de vendre du contenu.

    Phrases modèles en copywriting

    Clichés et tampons dans le texte - une classification pour savoir comment s'en débarrasser et où partir

    Comme je l'ai dit plus haut, à partir de phrases modèles franchement qui ont perdu leur expressions de charge sémantique, il vaut mieux refuser. Comment les reconnaissez-vous ? Simple : ils passent de texte en texte et ne sont en principe pas perçus. Je vais donner des exemples de telles expressions, mais il est impossible de toutes les énumérer, comme vous le comprenez vous-même :

    • service complet,
    • approche individuelle,
    • client politique orientée,
    • prix abordables,
    • garantie de haute qualité,
    • délai le plus court possible,
    • une équipe de spécialistes ambitieuse,
    • technologies innovantes,
    • politique de prix flexible,
    • service cycle complet,
    • remises agréables,
    • fabricant leader,
    • leader dans son secteur marchand,
    • croissance garantie des profits,
    • expansion de la représentation et autres.

    Pourquoi faut-il nettoyer les textes ?

    Lors de la communication dans la vie de tous les jours, nous incluons dans le discours beaucoup de déchets verbaux : pronoms, interjections, mots parasites, etc. Un tel laitier contamine la parole, mais pour le style familier, c'est dans une certaine mesure acceptable. Mais cela ne signifie pas que les ordures vocales doivent être transférées dans des textes.

    Dans le discours écrit (y compris dans les articles Web), un rôle aussi inesthétique est joué par l'inclusion injustifiée d'infirmes de langue étrangère (pourquoi appeler un réfrigérateur domestique un réfrigérateur ?), des mots redondants, de nombreux pronoms, des constructions introductives, et aussi des phrases modèles ..

    .

    Les ordures verbales (c'est-à-dire, dans la plupart des cas, les clichés et les timbres peuvent être appelés) sont destructrices à la fois pour l'élégance et le caractère informatif du texte. Un préjudice spécifique peut être exprimé comme suit :

    • Diminution du contenu de l'information . Les constructions de discours toutes faites n'ont pratiquement aucun sens. Ils n'informent sur rien de particulier.

      « Elargir la géographie des fournitures », c'est fournir des biens où ?

    • Détérioration de la perception du lecteur . Les phrases dépourvues d'informations utiles sont perçues par le lecteur comme du "bruit blanc", le regard glisse simplement sur elles, incapable de saisir quoi que ce soit de significatif.
    • Problèmes avec la promotion . L'abondance des structures modèles augmente la teneur en eau du texte au détriment de son utilité. Les moteurs de recherche n'évaluent pas directement cet indicateur, mais il est simplement calculé grâce à l'analyse de facteurs comportementaux.

      Les visiteurs quittent la page rapidement, sans lire le contenu et sans terminer l'action ciblée. Naturellement, cela abaisse la position du site dans les résultats de recherche.

    Comment se débarrasser des clichés et des tampons

    Clichés et tampons dans le texte - une classification pour savoir comment s'en débarrasser et où partir

    constructions :

    • Relisez des textes avec un esprit frais . Lors de la relecture du texte « sur un cerveau reposé », les clichés de discours et autres constructions stéréotypées sont frappants et rappellent la nécessité du remplacement.
    • Utiliser les services spéciaux .

      La quantité d'eau dans le texte peut être vérifiée grâce à la fonctionnalité des échanges de texte Advego ou . ru . Mais les services "Glavred" et "Tourgueniev" permettent le plus clairement d'attraper des timbres et des clichés.

    • Raccourcissez les constructions . Parfois, un dessin volumineux peut être remplacé par une simple phrase ou un seul mot.

      "Nous livrons des marchandises sur tout le territoire de la Fédération de Russie" équivaut au plus simple "nous livrons des marchandises dans toute la Russie".

    • Se débarrasser des signes du style clérical . Il s'agit de certains mots tels que "donné", "est", "sujet", adjectifs verbaux ("surmonter", "réalisation", ""réalisation"), qui peuvent être facilement remplacés par les verbes correspondants, voix passive ("livré "," transformé " , "consommable").
    • Utilisez des chiffres et des faits . Il est préférable de convertir le tampon "Système flexible de remises" dans le texte de vente en "lorsque vous contactez encore une fois, vous bénéficiez d'une remise de 20% sur le coût du service.

      "

    Exemple d'effacement de texte

    Essayons de nettoyer un petit texte et voyons à quel point il est plus clair jouera.

    Was :

    La société N est l'un des principaux acteurs de l'activité touristique de la capitale.Notre société propose des services d'obtention de visas en Moscou. Les avantages de la coopération avec nous comprennent :

    • ouverture du programme de coopération,
    • courtes durées d'enregistrement,
    • enregistrement garanti des visas de la durée indiquée et fréquence,
    • une large gamme de services complémentaires,
    • pas de prépaiement.

    Une équipe de professionnels de notre entreprise rendra le processus de préparation d'un voyage plus facile et plus agréable !

    Maintenant :

    La société N est représentée sur le marché des services de voyage depuis 2005.

    Nous avons plus de 20 000 visas délivrés pour les pays d'Europe, d'Asie et d'Amérique.

    Nous proposons :

    • un schéma de coopération ouvert (sur la base d'un accord, sous accréditation du consulat) ;
    • traitement des visas dans les 3-5 jours (éventuellement dans la journée) ;
    • obtention de visas à entrées simples ou multiples valables jusqu'à 5 ans ;
    • services optionnels (enregistrement d'un passeport, photographie, biométrie de sortie);
    • paiement des services après obtention d'un passeport de visa (nous livrons à votre domicile dans la rocade de Moscou). Si le consulat refuse, nous paierons une amende de 3 000 roubles.

    Lors de la réservation d'un hôtel par l'intermédiaire de la société N, les visas sont délivrés gratuitement. L'offre est valable pour tous les participants du voyage.

    Vous voyez ? Je n'ai pas retiré tous les tampons : il est parfois impossible de les nettoyer complètement d'un texte commercial (selon le style). Mais je les ai soutenus avec des chiffres et des faits, et à la fin j'ai concentré l'attention du lecteur sur l'USP. Le texte est devenu complètement différent (informatif et attrayant), et la société N a acquis un look reconnaissable. Le lecteur comprendra maintenant que N est une entreprise solide avec laquelle on peut et doit coopérer.

    Les modèles sont-ils si mauvais ?

    Clichés et tampons dans le texte - une classification pour savoir comment s'en débarrasser et où partir

    Tout au long de notre conversation d'aujourd'hui, j'ai déclaré presque sans équivoque que les constructions de modèles en russe sont mauvais.

    Il est temps de dire quelques mots pour leur défense.

    Des clichés vocaux et d'autres phrases modèles dans une certaine quantité sont toujours nécessaires dans les textes de styles variés et de discours vivants, car ils :

    • Contribuent à l'automatisation de la parole et perception . Nous n'avons pas besoin de réfléchir à la façon de construire telle ou telle phrase. Il est plus facile pour le cerveau de fonctionner avec des concepts prêts à l'emploi, qui se reflètent dans la parole.
    • Faciliter la compréhension mutuelle .

      Les phrases modèles sont universelles et compréhensibles quel que soit le niveau (social, intellectuel, etc.) des interlocuteurs.

    • Aide à gagner du temps . Nous vivons dans des problèmes de temps constants, nous sommes donc intéressés par le gain de temps. Souvent, une construction standard peut remplacer un long monologue.

    Vous dites "Bonsoir !" Vous saluez immédiatement, indiquez la connaissance de l'étiquette, faites preuve de faveur envers l'interlocuteur et vous invitez à poursuivre la communication. Voici un modèle. De telles constructions sont même utilisées dans la littérature.

    Astuces pour les débutants

    A la fin de la publication, je souhaite vous donner quelques astuces :

    • Une formation est nécessaire . Évoluez : lisez des textes sur le Web, essayez d'attraper des tampons et remplacez-les par des motifs plus acceptables.

    • Le client n'a pas toujours raison . Le client peut aimer le texte du modèle, mais le lecteur ne l'acceptera pas. Essayez de convaincre le client que le contenu créatif fonctionne mieux dans la plupart des cas.
    • Plus de "viande" ! Tout modèle peut être "animé" en ajoutant des numéros spécifiques, des noms propres et des cas.
    • Vous devriez toujours apprendre .

      Plus vous lisez, plus votre discours est riche. Vous devez lire à la fois des livres de fiction et de rédaction. Si vous le souhaitez, vous pouvez suivre une formation dans des cours spécialisés.

    Bonne chance, réussite créative et commerciale à vous, chers collègues ! Vous voyez : beaucoup de sens peuvent être intégrés dans un modèle de discours !

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