Buts Et Objectifs Des Textes : Comment Les Déterminer En Fonction Des Types De Contenus

Buts et objectifs des textes : comment les déterminer en fonction des types de contenus Si vous lisez cet article maintenant, alors vous vous fixez des objectifs. Il est peu probable que vous étudiiez ce matériel juste pour le plaisir - pour cela, il existe un type de contenu différent, ainsi que des livres, des films et d'autres joies de la vie. Maintenant, vous êtes probablement sur la voie de la réalisation d'un objectif global : augmenter vos propres revenus en travaillant sur Internet. Votre tâche consiste à choisir le type d'activité qui vous convient le mieux. C'est ainsi que, lorsque je rédige un texte, je poursuis certains objectifs et résout des problèmes.

Et l'efficacité de mon travail dépend de la clarté avec laquelle je les formule. Si vous trouvez cette publication digne d'attention et que vous la lisez jusqu'à la fin, alors l'objectif a été atteint.

Sommaire

  1. Objectifs du texte
  2. Problèmes à résoudre
  3. Un peu de KPI
  4. Buts et objectifs de différents types de textes
  5. Texte SEO
  6. Article de vente
  7. Texte d'image
  8. Livre blanc
  9. Article de blog
  10. Texte de l'auteur
  11. Conseils pour débutants

Objectifs du texte

Toute activité consciente présuppose une but. Nous préparons la nourriture pour être rassasié. Cependant, sur le chemin du but, nous résolvons beaucoup de problèmes (gagner de l'argent pour l'épicerie, aller au magasin, allumer le poêle, etc.

). Il peut y avoir plusieurs objectifs pour un même type d'activité, et encore plus de tâches à résoudre sur le chemin de sa réalisation.

Tout texte posté sur Internet, pas seulement parce que le talon démange ou qu'il n'y a rien d'autre à faire, a un objectif global défini. L'auteur du contenu doit conduire le lecteur du point A, où il se trouvait avant de lire l'article, au point B, où se situe le même objectif global. En d'autres termes, il est nécessaire d'inciter l'utilisateur à répondre à la réponse donnée par l'écrivain.

En règle générale, il n'est pas difficile de déterminer la finalité du texte au sens global : pour un contenu SEO, il s'agit d'une augmentation de trafic, pour un annonceur - d'une augmentation des ventes, pour un article de blog - attirer plus d'abonnés, etc.

Mais vous devez comprendre qu'en plus de l'objectif principal, il en existe d'autres qui le soutiennent et l'étendent (amélioration des facteurs comportementaux, création d'une image positive, monétisation, etc.). Et tous doivent être atteints en résolvant une variété de tâches, dont la principale est communicative. Qu'est-ce qu'une tâche de communication ? C'est la tâche de la communication, c'est-à-dire pour laquelle le texte est écrit.

Il peut être clairement énoncé en une ou deux phrases, ou simplement implicite dans le sous-texte.

De plus, il existe des objectifs évidents et non évidents. Par exemple, j'écris un article pour le blog d'une agence de visa. L'article est expert, utile et adapté à un usage quotidien. J'écris des instructions étape par étape sur la façon de demander indépendamment des visas, par exemple pour l'Espagne.

L'objectif évident est de fournir à l'utilisateur des informations fiables et compréhensibles sur l'obtention d'un visa par lui-même. Le but non évident est d'inciter le lecteur à recourir aux services de l'agence promue (c'est-à-dire de mettre en évidence les difficultés qui peuvent survenir lors de la demande de visa par ses propres moyens). Et de le faire doucement, discrètement et organiquement, car personne n'aime la coercition.

Problèmes à résoudre

Buts et objectifs des textes : comment les déterminer en fonction des types de contenus

Un ensemble de techniques, techniques et méthodes qu'un rédacteur utilise, menant le lecteur au but, peuvent être appelés cibles. C'est-à-dire que l'auteur doit d'abord se désigner lui-même vers quel point il doit conduire le lecteur et comment il entend le faire.

Par exemple, mon objectif est d'augmenter les ventes de sièges auto pour enfants pour une marque en particulier. Avant d'écrire le texte, je formule des tâches spécifiques, par exemple :

  • Montrer le danger d'abandonner les sièges auto.
  • Émettre des doutes sur l'efficacité des produits bon marché non certifiés.
  • Démontrer les avantages des sièges auto de la marque.

Dans le cadre de la résolution de ces problèmes, je mets en avant les statistiques d'accidents impliquant des enfants (je ne parle pas de moralité maintenant, mais d'efficacité), je présente les résultats de crash tests des sièges auto bon marché non certifiés, je forme une USP (par exemple, je souligne certaines particularités des sièges auto promus, en mettant l'accent sur la sécurité et/ou le confort).

Cependant, en cours de route, je dois atteindre un autre objectif : faire en sorte que mon article soit vu et lu par le maximum de publics cibles. Ici, je résous d'autres problèmes visant à augmenter la position de la page dans les résultats de la recherche. Ceci est facilité par l'optimisation SEO avec sa propre liste de tâches, dont je parlerai un peu plus tard.

Un peu de KPI

Vous allez dire que tout ça ce sont des paroles, mais où est la texture, exprimée en chiffres ? C'est cette texture qui est indiquée par des nombres, c'est-à-dire par des métriques. Par exemple, nous nous engageons à augmenter le trafic de 10% par mois - c'est déjà une tâche spécifique qui implique une évaluation ultérieure de l'efficacité.

Lors de l'analyse de sa mise en œuvre, nous nous appuyons sur des statistiques et déterminons l'efficacité des moyens choisis pour atteindre l'objectif.

Mais c'est l'exemple le plus simple qui se prête à une analyse élémentaire, par exemple, en utilisant le même Yandex. Métrique. Il existe également des indicateurs non quantitatifs qui ne peuvent être mesurés à l'aide d'aucun instrument. Par exemple, comment déterminer le degré de fidélité à la marque dans des nombres spécifiques ? Différents KPI sont définis pour tous les participants au processus.

Cependant, vous devez parfois travailler pour vous-même et "pour cet oncle", donc un concept élémentaire d'indicateurs de performance clés doit être présent.

Buts et objectifs de textes de divers types

Buts et objectifs des textes : comment les déterminer en fonction des types de contenus

Ne me jetez pas de baskets, même si vous peut et j'aurai envie de le faire, car je dirai quelque chose, à première vue, paradoxal. Diviser les articles Web en articles optimisés, informatifs, publicitaires, blogs, etc., de mon point de vue, n'est approprié que du point de vue de la commodité. Tout article doit être intéressant pour le lecteur et rentable pour le propriétaire de la ressource.

Cela signifie qu'il doit être optimisé (à l'aide d'outils traditionnels de référencement ou de LSI) et, quels que soient son type et son style, intéressant, utile et compétent à tous points de vue.

C'est pourquoi chaque article poursuit plusieurs objectifs, et le nombre de tâches de divers degrés d'importance est incalculable. Après tout, structurer le matériel, vérifier son caractère unique ou le soustraire en corrigeant les erreurs sont également des tâches qu'un rédacteur Web résout lors de la préparation d'un article. Certains d'entre eux sont résolus automatiquement (car ce sont des éléments a priori du processus de rédaction d'un article), d'autres sont écrits dans les termes de référence, et d'autres encore sont formulés pour eux-mêmes.

Voici un article pour un blog.

Il est à la fois informatif et d'auteur (expert). De plus, lors de la rédaction du texte, j'ai utilisé des techniques d'optimisation SEO. Alors, quel objectif devez-vous prioriser ? J'ai essayé de créer un texte utile, facile à lire et intéressant pour vous. J'espère avoir réussi.

SEO-text

Nous avons donc un article SEO, c'est-à-dire du contenu textuel, affiné à dessein pour la promotion.

Je vous préviens tout de suite : un article non informatif, plein d'erreurs, amateur, ne peut être promu au sommet par aucune astuce d'optimisation. Fini le temps où l'optimisation était purement technique - maintenant la qualité du texte est au premier plan. De plus, il est apprécié non seulement par les lecteurs, mais aussi par des robots de recherche nettement plus sages.

L'objectif principal de tout article optimisé est d'attirer le maximum de trafic organique (naturel). Comment faire ?

Nous isolons un certain nombre de tâches générales pour un texte spécifique :

  • Mettre en évidence et indiquer les intérêts du public cible .

    Pensez à qui le contenu cible. Par exemple, vous avez besoin d'un article sur les couches pour bébés. Mais qui va le lire : des mamans mignonnes ou des acheteurs en gros de produits d'hygiène, c'est-à-dire des gens d'affaires ?

  • Analysez les sites concurrents . Il est nécessaire de collecter des données à partir de ressources similaires par le haut. Pour cela, il existe des services spéciaux, dont des gratuits.

  • Rédiger les termes de référence . En général, c'est l'affaire d'un optimiseur, d'un gestionnaire de contenu ou d'un rédacteur de spécifications techniques, mais parfois un rédacteur apparaît également dans cette hypostase. Les savoirs traditionnels reflètent les résultats des analyses des paragraphes précédents, ainsi que les exigences générales d'optimisation. En d'autres termes, le rédacteur a des tâches plutôt restreintes : rédiger un article utile et compétent, atteindre l'unicité spécifiée, vérifier le contenu pour divers services, etc.
  • Écrivez le texte selon TK .

    Nous écrivons le texte selon les savoirs traditionnels, mais nous abordons le processus de manière créative : l'article devrait s'avérer au moins un peu meilleur que celui des concurrents (plus volumineux, plus significatif, plus riche en cas). Si nécessaire, vous devez non seulement vérifier le matériel pour l'alphabétisation, l'adéquation de la vérification des faits et des paramètres de référencement, mais également le publier.

  • Évaluer l'efficacité du texte . Un rédacteur n'évalue les KPI que dans un cas : s'il est propriétaire de ressources ou optimiseur à temps partiel. Dans la plupart des cas, les tâches du rédacteur sont considérées comme résolues avec la livraison réussie du texte au client.

Vendre un article

Buts et objectifs des textes : comment les déterminer en fonction des types de contenus

En fait, il y a très peu de contenu purement commercial. Ce sont des articles pour les pages de destination, des offres commerciales, des textes pour les pages de destination (pas toujours). Dans l'écrasante majorité des cas, le composant de vente est intégré dans des articles d'information et d'autres contenus textuels. La publicité directe est désormais inefficace, la thèse est donc pertinente : vendre sans vendre.

En d'autres termes, la publicité contextuelle, c'est-à-dire discrète, est à la mode.

Et cela signifie que la création de textes de vente vraiment efficaces est un art particulier positionné à l'intersection de l'écriture Web, du marketing et de la psychologie.

L'objectif principal de tout texte commercial est d'augmenter les ventes. Il se compose de plusieurs objectifs plus petits. Je vais essayer de les esquisser le plus simplement possible, sans termes compliqués :

  • Concentration sur l'objet de la vente (attraction) . Autrement dit, le produit promu doit accrocher le public cible.

    Cela signifie que l'utilisateur doit proposer un texte incroyablement cool et conçu de manière impressionnante afin qu'il puisse se concentrer uniquement sur le produit promu.

  • Susciter l'intérêt . C'est-à-dire que l'image du produit promu doit correspondre aux intérêts du représentant moyen du public cible. Il est nécessaire de calculer la douleur du consommateur et d'esquisser les moyens de la soulager.
  • Créer un arrière-plan émotionnel positif .

    L'utilisateur doit se rendre compte qu'il est aimé et apprécié en lui offrant le meilleur. Oui, vous pouvez jouer sur le négatif (il existe de telles techniques lorsque l'utilisateur est quelque peu provoqué), mais le texte doit être disposé au produit promu à tel point que l'on veut l'acheter (ou faire une autre action ciblée).

  • Impression . Un représentant du public cible doit se souvenir du produit proposé et le reconnaître ensuite facilement parmi les analogues. J'ai déjà travaillé sur un site de microcrédit.

    Nous avons trouvé un héros - le drôle de zèbre rayé Credozebrik, un gestionnaire de prêt virtuel. Oui, c'est drôle et un peu ridicule, mais Kredozebrik a non seulement provoqué (et provoque toujours) des émotions positives, mais a également été rappelé par les utilisateurs. Il est unique et original, ce qui lui permet de se démarquer dans un environnement hautement concurrentiel.

En lien avec ces objectifs, un certain nombre de tâches sont distinguées pour les atteindre. Par exemple, nous devons présenter un nouveau produit sur le marché, consolider une image positive d'un produit connu, créer une USP, « recréer » des concurrents, augmenter la conversion, etc.

Toutes ces tâches sont résolues de manière complexe lors de la rédaction d'un texte, et parfois à un niveau intuitif. Je crée du contenu marketing au niveau subconscient, me mettant à la place du consommateur moyen et essayant de ressentir sa douleur de l'intérieur.

Mais il existe une autre approche, plus "mathématique". Il est utilisé par mes collègues qui sont adeptes du marketing. Sur le chemin du but, ils utilisent des techniques et des algorithmes standard.

Cela vous permet d'obtenir de bons résultats surtout avec une audience B2B. C'est-à-dire que cette solution est la plus efficace pour un public d'affaires, où ce ne sont pas les émotions qui priment, mais des avantages concrets qui peuvent être calculés et analysés.

Texte de l'image

En fait, nous traitons du contenu de vente ci-dessus, mais dans ce cas, nous ne faisons pas la promotion d'un produit spécifique, mais d'une entreprise, d'une marque ou d'une personne. Par exemple, si vous fournissez des services de rédaction professionnels, le texte de la page d'accueil (ou le titre du message sur les réseaux sociaux) doit être une image de marque.

C'est-à-dire que le but principal du texte de l'image est de créer une image positive de l'objet promu.

Parmi les tâches - souligner la fiabilité de l'entreprise, le professionnalisme de l'équipe, le souci du consommateur, etc. Le lecteur doit apprendre : il est possible et nécessaire de traiter avec cette entreprise (ou personne), et pour cela vous devez trouver une idée qui le convaincra.

Les textes d'images incluent des textes sur l'entreprise, la page d'accueil, les actualités de l'entreprise, etc. Un excellent outil est constitué de publications sur la charité, de victoires dans des compétitions professionnelles, ainsi que d'entretiens avec la direction et les employés de l'entreprise.

Livre blanc

Buts et objectifs des textes : comment les déterminer en fonction des types de contenus

L'écrasante majorité du contenu sur Internet est constituée de textes informatifs.

Globalement, ils ne vendent rien, mais cela ne veut pas dire que les textes d'information sont totalement dépourvus de composante commerciale. Même une fiche produit avec des caractéristiques techniques sèches peut être vendue si vous essayez. Et si ces spécifications sont vraiment bonnes, ils vendront le produit sans aucune phrase supplémentaire.

L'objectif principal du livre blanc est, vous l'aurez deviné, l'information. Par conséquent, parmi les tâches, on peut distinguer la fourniture de données précises et complètes, la présentation du matériel sous une forme structurée, la fascination et la facilité de perception.

Il ne faut pas oublier les tâches liées à l'optimisation.

Article de blog

La plupart des blogs sont créés à la demande de l'âme. Le but principal des publications est de fournir à l'utilisateur des informations passées à travers le prisme de la perception du propriétaire du blog. C'est, pour ainsi dire, humanisé, car les blogs sont écrits sur la base d'impressions personnelles, d'expériences, etc.

La popularité des blogs est compréhensible : inconsciemment, les utilisateurs s'associent aux propriétaires de ces ressources, c'est-à-dire que les commentaires se produisent automatiquement.

Mais ce n'est que si l'auteur touche le public cible : sujets intéressants, bon style de présentation, grande utilité des publications, etc.

De nombreux futurs propriétaires de blogs font de la monétisation leur objectif principal : ils souhaitent que leurs ressources deviennent rentables le plus rapidement possible. Cependant, si vous ne vous fixez pas l'objectif de créer un contenu de haute qualité et pertinent avant d'écrire chaque texte, vous pouvez oublier la monétisation. Le principal est d'attirer le maximum d'abonnés grâce à un contenu visuel de haute qualité et bien conçu. Plus il y a d'abonnés, plus l'intérêt des annonceurs est grand et plus les profits sont importants.

Texte de l'auteur

Oh, comme je n'aime pas ces formulations - texte d'auteur ou d'expert. Pour moi, tout d'abord, ce n'est pas un type de contenu textuel, mais une mesure de sa qualité. Le texte expert est un excellent livre d'information, écrit avec compétence et sans eau. J'espère que dans un proche avenir, il y aura une augmentation de la quantité de contenu expert dans le top. En tout cas, la tendance vers cela a été esquissée.

D'ailleurs, le storytelling tendance actuel peut aussi être appelé texte d'auteur (je vous ai déjà parlé de la faible efficacité de la publicité directe). Mais presque toutes les histoires écrites sur commande poursuivent des objectifs commerciaux ou d'image, que j'ai déjà évoqués plus haut, je ne vais pas me répéter.

Astuces pour les débutants

Buts et objectifs des textes : comment les déterminer en fonction des types de contenus

Fatigué ? Soyez patient et consacrez une minute à la lecture de recommandations pratiques pour définir des buts et objectifs :

  • La définition d'objectifs est le principal . Il est clair que la plupart d'entre nous viennent à l'écriture web non pas par envie d'une syllabe haute (d'ailleurs, ça ne fait que mal dans notre métier), mais pour gagner de l'argent. Mais c'est notre objectif, et cela doit être réalisé.

    Si notre texte ne poursuit pas les objectifs et ne résout pas les tâches définies par le client, il ne vaut rien au sens littéral du terme. Soit ils ne paieront pas du tout, soit ils jetteront quelques centimes ridicules.

  • La théorie n'est pas tout . Vous pouvez formuler des buts et des objectifs autant que vous le souhaitez et le faire parfaitement correctement, mais sans connaissance des techniques et des algorithmes pratiques, il est impossible de les atteindre et de les résoudre. Et ils sont appréhendés par l'expérience personnelle (vous devez analyser les résultats) ou par l'auto-éducation.

    Il existe, bien sûr, toutes sortes de webinaires, mais de nos jours, il est problématique de déterrer un programme décent dans un tas de déchets d'informations. Mais vous pouvez !

  • La commande est la puissance de . Le spécialiste du marketing, l'optimiseur et le rédacteur se voient attribuer diverses tâches visant à atteindre un objectif global : promouvoir quelque chose. Cela signifie que le temps des généralistes, me semble-t-il, est irrémédiablement compté. Il est impossible d'être un spécialiste hautement qualifié du marketing Internet, du ciblage, de l'optimisation, du SMM et en même temps d'écrire des textes impressionnants.

    C'est pourquoi il est préférable de travailler en équipe : plus d'efficacité, moins de nerfs et des salaires plus décents.

Je vous souhaite de toujours atteindre vos objectifs et de résoudre les problèmes de la manière la plus efficace !

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